Время прочтения — 14 минут

Здравствуйте, а SEO еще работает?

Рассказываем, какие инструменты для оптимизации сайтов актуальны, а какие — нет

Содержание
Целевая аудитория, трафик, конверсия, – все это для вас пустые слова? Но вы точно знаете, что 25% пользователей переходят по ссылкам с первой страницы в гугле и всего 3% доходят до 7 страницы. Так вот, попасть туда можно только через SEO (Search Engine Optimization), а именно через работу над ключевыми словами, техническими аспектами сайта, контентом и ссылочным профилем.
Давайте разберемся с каждым из этих этапов. У них в целом нет какого-то идеального порядка, а некоторые из них необходимо будет делать регулярно. Но начинать работу надо задолго до того, как будет написана первая строчка кода. Созданию сайта предшествует подготовительная работа не только бизнес-аналитиков или дизайнеров, но и SEO-специалиста. Устраивайтесь поудобнее и слушайте, что надо делать.

Подготовительные работы

Любая успешная стратегия SEO начинается задолго до того, как веб-сайт становится реальностью. Состоит она из следующих действий.

Анализ конкурентов

Начните с того, что посмотрите на своих конкурентов, прямых и косвенных. Изучите, какие ключевые слова используются в заголовках, описаниях и контенте. Есть онлайн-сервисы типа SeRanking, SEMrush, Ahrefs, которые предоставляют инструменты для подобного анализа.
Определение основных конкурентов по запросу “buy branded clothes”
Помимо ключевых слов смотрим на meta-данные, количество входящих/исходящих ссылок, смотрим контент (какие тексты используют, как много). Для отдельных бизнесов оцениваем структуру: т.е. какие категории, подкатегории есть. Т.е. в целом оцениваем сайт, чтобы потом грамотно составить карту собственного сайта.
Собранные данные удобнее всего оформить в виде таблицы. Выделите цветом, какие результаты – положительные, какие – нейтральные и какие – отрицательные. Из них выберите те, что выделяют конкурента на фоне остальных, и отметьте, чего стоит избегать.

Сбор семантического ядра

Это список ключевых слов и фраз, по которым вы хотели бы “видеть” свой сайт. Можно воспользоваться инструментами, такими как Google Keyword Planner, Ubersuggest, и AnswerThePublic. Они помогают исследовать объемы поисковых запросов и предлагают идеи для ключевых слов.
Мы активно используем SeRanking, поскольку этот инструмент отлично подходит для формирования первоначальной структуры ключевых запросов.
Здесь видны:
  • сложность запросов (уровень сложности продвижения в топ-10 по этому ключевому слову: чем выше показатель, тем сложнее будет продвижение);
  • частотность (среднее количество поисковых запросов по данному ключевому слову за месяц без учета идентичных по смыслу ключей);
  • CPC (стоимость одного клика, полученного в рамках рекламной кампании в Google Ads);
  • и самый важный, на наш взгляд, блок – подобранные ключевые слова (ключевые слова, семантически близкие к анализируемому запросу). Это позволит расширить ядро и выбрать не самые очевидные запросы, чтобы выстроить структуру сайта.
Если планируете сайт с большим количеством подразделов, скорее всего для сбора семантики потребуется несколько итераций. Но не ленитесь и уже на этапе проектирования сделайте базовый сбор запросов – так проще выстроить структуру и продумать контент.

Создаем карту сайта

Зачем? Во-первых, это поможет планировать верстку, и оптимизировать размещение контента и блоков перелинковки. А во-вторых, поисковые алгоритмы постоянно меняются. Внедрение SEO на ранних этапах сделает сайт более гибким и легко адаптируемым к этим изменениям.
Поздравляем! Подготовительный этап пройден. Но работа с SEO – процесс постоянный, поэтому давайте посмотрим, что надо делать регулярно.

Анализ и выбор ключевых слов для семантического ядра

Если вы думали, что собирать семантическое ядро – разовое удовольствие, поздравляем, вы ошибались. После отрисовки экранов, на всех последующих этапах семантика становится неотъемлемой частью стратегии.
Собранную семантику нужно загрузить на сервисы по мониторингу. Например, в тот же SeRanking, о котором мы говорили выше (за рекламу нам все еще не платят). Сюда стоит добавить запросы основных конкурентов и следить за динамикой их видимости. Вы сможете менять свою стратегию и работу с контентом на основе этих данных.
Сгруппированная семантика клиента, занимающегося продажей автомобилей в лизинг

Оптимизация контента

Контент – это база SEO-стратегии вашего сайта. Без него поисковым системам нечего ранжировать. Сюда мы относим все, что ваша аудитория читает, смотрит или слушает:
  • Блоги
  • Текст веб-страницы
  • Инфографика
  • Видео
  • Подкасты
  • Посты в социальных сетях
Вот было когда-то модно вставлять кучу “ключей”, и люди страдали от нечитаемых и откровенно глупых текстов из-за того, что тексты эти писали для машин. Сейчас все с точностью наоборот. Если текст покажется роботу неадекватным, болтаться вашему сайту на задворках гугла.
Почему стоит заморачиваться и писать текст самому, с нуля, не прибегая к копипасту, и не перекладывая абсолютно все на плечи GPT?
1
Уникальный контент привлекает внимание поисковых систем и заинтересованных потребителей. И если последние пока не сильны в том, чтобы распознавать творчество искусственного интеллекта, то робот робота видит издалека и порицает вашу лень)) Шутка, он просто не считает этот контент лучше человеческого. Поэтому мы бы советовали использовать только идеи или фрагменты AI-текстов, но в основу класть собственные мысли.
2
Качественный контент демонстрирует ваш профессионализм, помогает выстроить доверительные отношения с вашей аудиторией. И ведь, если вы такой крутой, как говорите, почему бы вам не написать об этом? Не рассказать, какие фишки и лайфхаки вы знаете, почему у Васи заборы хуже, чем у вас, или как так выходит, что ваши скамейки стоят в 3 раза дороже Мишиных.

Техническое SEO

Наличие технически оптимизированного веб-сайта важно, если вы хотите привлечь органический трафик из поисковых систем. Дизайн и содержание сайта становятся бесполезными, если пользователи не могут получить доступ к сайту или перемещаться по нему.
Техническое SEO состоит из элементов управления и настроек, которые необходимо оптимизировать, чтобы поисковые системы могли сканировать и индексировать ваш сайт. Техническая поисковая оптимизация касается не контента сайта, а его конфигурации и элементов, таких как XML-карта сайта, структурированные данные, скорость страницы, структура URL-адресов, навигация, robots.txt и т. д.
Техническая оптимизация сайта заслуживает отдельной статьи и даже целого гайда, который уже в процессе написания.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация направлена на улучшение внешних факторов ранжирования, таких как репутация в сети и ссылочные показатели.
Ссылка - это своеобразная рекомендация. Когда авторитетный сайт с высоким рейтингом размещает ссылку на ваш ресурс, он, по сути, говорит поисковой системе: “Этой странице можно доверять, как и мне”. Чем больше положительных рекомендаций, тем выше вероятность попасть на первую страницу поисковой выдачи.
Важно также заботиться, чтобы ссылки на ваш сайт были естественными и качественными. Поисковые системы могут негативно реагировать на слишком много искусственных ссылок.
Для поиска внешних ссылок есть несколько стратегий. В органическом росте эффективны обмен ссылками с партнерами в вашей отрасли, посты в Reddit, Quora, в социальных сетях, а также взаимодействие с инфлюенсерами. Покупка ссылок через платные сервисы тоже доступна, но это риск, так как может привести к нарушениям правил поисковых систем.
Главные правила по наращиванию ссылочной массы:
1
Привлекайте качественные обратные ссылки от авторитетных источников. Не пытайтесь раскидывать их на скамных сайтах или просто в комментариях. Это важно, чтобы укрепить доверие к бренду, и пропушить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
2
Выбирайте сайты, где тусуется ваша ЦА. Пусть их будет немного, зато трафик получите целевой. Это именно тот случай, когда качество лучше количества. Зачем тратить время разбрасывая ссылки на куче левых сайтов и получая с этого нулевой выхлоп, когда можно добиться публикации на одном, но прямо вашем-вашем?

Отслеживание результатов

Последний компонент в реализации стратегии SEO – отслеживание результатов.
Обращайте внимание на рейтинг и посещаемость сайта, чтобы увидеть, что работает лучше всего, а что – нет. Из аналитики вы получите много информации о клиентах. Увидите демографические данные тех, кто нажимает на ваши ссылки, их поведение на сайте и время, когда они наиболее активны в Интернете. Понимание своей аудитории поможет в создании контента и маркетинговых действий.
1 - динамика позиций в органической выдаче
2 - обзор позиций ключевых фраз в органической выдаче
3 - динамика эффективности конкурентов
4 - анализ трафика сайта
Вам также следует быть в курсе тенденций SEO и изменений алгоритмов. Google и другие поисковые системы вносят обновления и изменения, поэтому убедитесь, что вы знаете об этом, и при необходимости корректируйте свою стратегию. Где это делать?
1
Есть официальный блог гугла
2
За статьями в seranking.com и semrush.com полезно следить (в целом, от сервисов много подобных блогов)
3
Есть разные каналы и чаты (тогда можно быть в курсе инфы нон-стоп)

ИИ спешит на помощь

ИИ значительно изменил SEO с 2022 года. Например, ChatGPT позволяет загружать списки ключевых слов и анализировать, какие из них стоит использовать. Он помогает провести мозговой штурм по ключевым словам и потенциальным темам блога.
В 2023 году было много разговоров, будет ли Google наказывать за контент, частично созданный ИИ. Однако в Google обновили руководство по контенту, чтобы уточнить, что они не запрещают и не наказывают напрямую за использование ИИ для создания контента.
Искусственный интеллект существенно экономит время, но он не обладает вашим уникальным опытом и не гарантирует надежность и актуальность информации.

Делаем выводы

А выводы очень простые:
1
Нормально делай – нормально будет. Это к слову о контенте. Уделяйте ему внимание, пишите вдумчиво и на актуальные темы – и да пребудет с вами сила.
2
Не забывайте о технической стороне вопроса. Будучи полным профаном в вопросе настроек, можно раз в несколько месяцев обращаться к специалистам, чтобы проверить, а все ли у вас под капотом хорошо работает. А то контент есть, а людей нет…
3
Делитесь своим контентом. Чем больше внимания вы будете уделять шерингу, тем лучше станет ваша внешняя оптимизация.
4
Следите за результатами. Совершать какие-то действия и не понимать, к чему они приводят – бессмысленная трата ресурсов компании.
Читайте также